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1. 时尚买手店，买什么？

时尚买手店，买什么？

在流量时代下，购物这件事变得再简单不过

—当然恒定的前提是你得留出购物的预算

—你可能看中了某一季的T 台秀款或是

某一位带货明星的机场街拍，然后打开各大电商网站输入关键词、比价筛选下单，剩下的就是坐等签收包裹了。这的确非常便利，然而，你可知道，你砸重金选购的那些当季最炫的单品，其价格背后除了有设计和品牌这些看得见的价值之外，其实也包括了品牌甚至是设计师所传递出的审美，甚至是服务。这也是在电商盛行的年代里，总有一众声音在为实体店站队—购物，这件使人进步的事情，终归还是需要些仪式感的。而论起仪式感，买手店，在百货和品牌专营店中，则显得更为突出。

买手店，也被称为买手式经营，有着百年历史，其英文直译成“Buyer’s Shop”, 但是在英文里通常被称为 “MultiBrand Store”。其起源很难确切地追溯，但人们公认这是一种从成衣兴起之后，商人们向品牌买货进入自己店面而形成的一种商业模式。

曾经，巴黎的服装商们通过两种方式兜售成衣：一种方式是直接在街道这样的公共场合公开展示，另一种方式是制作一个布娃娃，给她套上迷你版的某位名媛穿过的裙子，而这样的布娃娃就成为了世界上最早的服装***。后来，工业革命带动了零售业的革命，时装业销售方式的剧变导致了百货商店的兴起，同时也促成了买手店的出现。当快速发展的流水线生产和百货商店的兴起导致服装质量下降，那些追求服装品质的人就此远离主流，而倾向于小众而私人的买手店。其实这也是某种程度上的回归，买手店就像19 世纪以前的小店，只此一家，别无分号。顾客数量少，而店主与顾客的互动性更强，不同的是，尽管同样明码标价，但买手店却更鼓励制作精良、设计独到的作品和奢侈品。

在逐渐发展几十年后，有创意的商家会把自己的店铺装饰成一个有趣的体验店，或是与品牌合作一些特殊的项目，以此来吸引顾客，由于这种特殊的概念，大众开始用“ ConceptStore” ( 概念店）来形容有创意的买手店。不论怎样改变，这种店都是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，由买手挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，并融合在一起的店面，所以中文直接用 “买手店”来翻译非常确切。

上世纪60 年代以来，由于欧美中产阶级的大量发展，使得买手店在各个欧美城市盛行，几乎只要是个城市都有自己的买手店，店内有着各家店买手独创性的各种时装与配饰、家居洗浴用品，甚至是古董。这些买手店成为了旅行途中有趣的参观地点，“我在京都、***以及摩纳哥买手店里发现的某某设计师品牌或是当地特殊品牌”的经历成为了旅客炫耀的一种旅行体验。而每次时装周中，每个时尚编辑抽空逛的都是这些“买手店”。

欧洲的买手店通常很低调，早在社交媒体盛行之前，买手店在零售行业就有着“高冷”的作风，和百货公司与专卖店不同的是，他们对大众媒体与广告不屑一顾，其名声通常由小众人群带起，再融入主流文化。或者，可以说他们才是时尚界的潮流先锋的背后推手，因为他们总是第一个发掘设计师的才华，并把他们的创意告知于消费者，从而带起潮流。虽然欧洲的买手店遍布欧洲各大城市，但基于这种罕见的时尚敏锐性，全世界只有屈指可数几个能称得上主导潮流的买手店。例如英国的Browns 和 Matches，日本的Dover StreetMarket 和Beam，法国的Colette 和Leclaireur，意大利的Luisa Via Roma 和10 Corso Como。这几个买手店可以说是全世界最知名的、有着历史故事和原创的买手店，他们对潮流的敏锐性使得他们比百货公司更“酷”，比专卖店更“潮”，因而在时尚界与热爱时尚的人群心中里有着最高的“地位”，成为年轻人心目中各大潮流圣地中的风向标。