奢侈品直播间装修设计

1. 奢侈品牌LV都在直播带货你怎么看？

奢侈品牌LV都在直播带货你怎么看？

lv首次线上直播“破壁”尝试，打破之前“线下为王”的营销思路。选择小红书女性种草社区垂直平台，用户受众垂直，用户年龄层复合lv消费群体。

始料未及的“土味”直播观感，收割了直播间和站外社交媒体的话题传播。

当晚直播观看人数超过1.5万，直播间互动率达到33%，整场直播持续保持在直播小时榜的前三，并且多次占据小红书直播榜第1名，人气值超过600万。

（成交数据我暂时没搜索到🔍，到底真正的第一次奢侈品直播转化如何呢？）

LV为什么选择小红书？

这与小红书的用户群体、平台特质有关：

1. 年轻：超过70%的用户是90后；

2. 购买力强、消费意愿高：在社区搜索LV，相关笔记数量超过37万篇，“LV穿搭”相关的笔记超过3万篇。（但是3w中有多少是品牌营销文和合作文就不晓得咯～～）

据了解，这是LV进入中国市场近30年以来，首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。但此次直播也迅速引发网友热议，“土”、“乡村风”、“像农贸市场违规地摊”是网友们对此次直播的评价。

LV是第一个在小红书开通官方账号的奢侈品牌。2019年5月，LV正式入驻小红书，目前已经积累13.1万粉丝，获得点赞与收藏数为6.4万，发布的笔记有108条，其中有40条***。

3月26日晚上8点，LV首次在小红书开启直播，成为第一个在小红书直播的奢侈品牌。程晓玥和钟楚曦在上海恒隆广场门店的直播间，讲解了2020夏日系列的灵感来源和部分单品，累计1.5万人***。

从两方面解答一下：

第一：这次疫情对于珠宝行业的影响着实太严重了。那些奢侈品牌线下零售店也不能独善其身。

介绍一下我自己的亲身体会。

从1月21日开始，目标上海浦东，我加盟的XX品牌珠宝店，平常一天能营业2万左右销售额，从21日开始直接就断崖式下跌，一天只有几千块。2月1日-2月29日，商场全部关闭不能营业，关门没有生意不可怕，可怕的是3月份开业了也没有生意！截止到今天（3月29日）这个月的业绩同比去年下降了80%。这个比例对于任何一家企业都是致命的。

第二：既然线上生意如此惨淡，短期内还看不到恢复的情况，整个珠宝行业人也寻求新的销售渠道。于是线上平台成为各行各业新的突破口，包括各种直播、短***以及自媒体等。

总结：在全球还没有摘下口罩之前，线上的直播带货会一直存在，即使摘下口罩了，人们的消费习惯也养成了，线上生意还是一样难做。