谢邀。最近有一段时间在接触买手店,对买手店也有一些了解。没想到正好邀请我来回答这个问题,简单来和大家说说,买手店到底是一种怎样的存在。
一
买手店英文为“Boutique”,起源于欧洲,真正成为大众日常用语是上个世纪60年代的事,一般说买手店,指的大部分是服装店。买手店主理人(店主)通过自己筛选一些小众精致的品牌放到自己店里***起来销售,这个店不是一个品牌专卖店,你能看到各种品牌和风格,因此也叫买手***店。
二
上文说到是主理人筛选,所以买手店的灵魂和核心其实很大一部分都在主理人身上。一个买手店第一让人兴奋的是里面的品牌/陈列/装修,第二就是主理人。通常买手店主理人都是很有品味、审美和情怀的人,你会情不自禁去想接触她,了解她背后的故事。去年年底宣布结业的***买手店Colette,其灵魂和核心其实就全部依赖创始人Colette Rousseaux。
三
国内买手店也不少,属于一种冰火两重天的状态,一边不少新的买手店纷纷涌现,俨然下一波时尚潮流来袭;另一方面,能持续经营三年以上的买手店其实很少。因为买手店本质上还是一个服装生意,并没有因为多品牌和主理人的经营改变了多少,高昂的价格,小众的风格在国内还是难以被普通大众所接受。除了那些不怕亏损的店,无***常盈利的话就只能选择结业。
四
说到国内买手店,各大城市,自然北京最多,三里屯那一片。其次是上海,上海是国内时尚之都而且有小资情调,很多街道上的买手店特别有情调。排名第三的不是广州或深圳,而是成都,成都现在是各路时尚品牌和奢侈品大牌眼中的香饽饽,消费意愿之高远超广州。
Boutique 买手(精品)店
一种由欧洲人开发的商业模式,一般也叫品牌***店,也可被称为买手式经营。
以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品,融合在一起的店面。
在欧美,买手店以街铺形式为主,已经有近百年的历史。而纵观国内,买手店主要聚集在北京、上海、深圳等一线城市,不过从2012年开始,一些二线城市也开始出了不少买手店。
国内的买手店一般可以分为四类:
1.多品牌***店(代表店铺:I.T、RetroGallery)店铺主力面积一般在300-1000平米,一家服装店内***多个服装品牌,品牌定位多集中于喜好分明的大众服装市场,每个品牌都有自己清晰的定位和客群,每个品牌之间又有相关联性,每个品牌在店铺内都有相对独立、分区明显的铺位空间。店铺与品牌之间不是铺位租赁关系,而是买货、代理或代销中的一种,入店货品的类型选择权多在店铺方,而非品牌方。
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